8月9日，比亞迪第500萬(wàn)輛新能源車(chē)下線(xiàn)儀式，感動(dòng)了不少?lài)?guó)人。比亞迪用一支2分47秒的視頻細(xì)數(shù)了所有中國(guó)汽車(chē)品牌的歷史節(jié)點(diǎn)，從一汽、東風(fēng)、長(zhǎng)安等傳統(tǒng)車(chē)企，到蔚來(lái)、小鵬等新勢(shì)力車(chē)企。傳遞出了“在一起，才是中國(guó)汽車(chē)”的美好期盼。除此之外，比亞迪還在活動(dòng)場(chǎng)地展示了目前市面上主流的中國(guó)品牌新能源車(chē)。
在中國(guó)汽車(chē)歷史上，首次有企業(yè)為其他品牌搭臺(tái)，將幾乎所有自主品牌代表車(chē)型齊聚。有網(wǎng)友感慨，這場(chǎng)儀式不僅僅是比亞迪的慶祝活動(dòng)，更是一次中國(guó)汽車(chē)的加速超越。比亞迪希望所有中國(guó)品牌能抓住這次前所未有的新能源歷史機(jī)遇，共同做大做強(qiáng)。
而事實(shí)上，比亞迪也在堅(jiān)持這一理念。一直以來(lái)，比亞迪都將自己定位為“新能源汽車(chē)領(lǐng)導(dǎo)者”——在新能源汽車(chē)剛剛興起之時(shí)，比亞迪堅(jiān)持新能源的技術(shù)路線(xiàn)，并持續(xù)投入研發(fā)；而在新能源汽車(chē)市場(chǎng)爆發(fā)，并讓中國(guó)汽車(chē)品牌集體“逆襲”的當(dāng)下，外界也開(kāi)始關(guān)注比亞迪將如何承擔(dān)起“領(lǐng)導(dǎo)者”的責(zé)任。
喊出“在一起才是中國(guó)汽車(chē)”的比亞迪，能否實(shí)現(xiàn)持續(xù)增長(zhǎng)，并走上世界舞臺(tái)的重任？
20年來(lái)只為證明一道題：中國(guó)汽車(chē)可以
在8月9日的比亞迪第500萬(wàn)輛新能源車(chē)下線(xiàn)儀式上，王傳福曾動(dòng)情地表示：“這不僅是比亞迪的高光時(shí)刻，更是中國(guó)品牌的高光時(shí)刻。”無(wú)論是比亞迪，還是其他中國(guó)汽車(chē)品牌，都曾經(jīng)歷一段不被看好的歷史。
王傳福回憶，過(guò)去20年，比亞迪遭受過(guò)各種冷嘲熱諷和一系列市場(chǎng)挑戰(zhàn)。進(jìn)入汽車(chē)行業(yè)第一天，比亞迪被人質(zhì)疑“一個(gè)做電池的，怎么敢做汽車(chē)？”2004年，比亞迪在北京車(chē)展首次展出三款新能源概念車(chē)，人們“看不懂，也看不上，更看不起”。
談到這些，王傳福幾度哽咽。他說(shuō)，比亞迪在過(guò)去20年的創(chuàng)業(yè)歷程中只為證明一道題：比亞迪可以，新能源汽車(chē)可以，中國(guó)汽車(chē)更可以。
比亞迪造車(chē)的故事，也是中國(guó)品牌造車(chē)的縮影。如今，中國(guó)品牌已經(jīng)告別了“產(chǎn)品不被認(rèn)可，技術(shù)不被認(rèn)可，服務(wù)不被認(rèn)可”的至暗時(shí)刻。“中國(guó)品牌在技術(shù)研發(fā)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)和服務(wù)體驗(yàn)上都有很大進(jìn)步，不僅性能更好、配置更高、科技感更強(qiáng)；而且在外觀(guān)和內(nèi)飾的設(shè)計(jì)上，也越來(lái)越受到消費(fèi)者的歡迎。”
而中國(guó)品牌如今能成為市場(chǎng)的主導(dǎo)者，主要得益于全球新能源浪潮率先在中國(guó)刮起的歷史機(jī)遇。因此，中國(guó)汽車(chē)界越來(lái)越多企業(yè)、從業(yè)者也在呼吁：中國(guó)汽車(chē)發(fā)展不易，新能源轉(zhuǎn)型是中國(guó)汽車(chē)工業(yè)前所未有的發(fā)展機(jī)遇。中國(guó)汽車(chē)品牌應(yīng)該抓住這次機(jī)遇，共同做大新能源市場(chǎng)，而不是上演窩里斗的鬧劇，讓人看笑話(huà)。
「在一起，才是中國(guó)汽車(chē)」
不僅僅是一個(gè)口號(hào)
對(duì)于比亞迪而言，喊出“在一起，才是中國(guó)汽車(chē)”，并不是一件簡(jiǎn)單的事情。
事實(shí)上，與其他中國(guó)汽車(chē)品牌開(kāi)放共贏(yíng)，也是比亞迪近年來(lái)一直在推進(jìn)的工作。
2020年，比亞迪宣布成立弗迪電池、弗迪視覺(jué)、弗迪科技、弗迪動(dòng)力、弗迪模具共5家以“弗迪”命名的子公司。比亞迪公告稱(chēng)，成立弗迪系公司，是為了提升比亞迪新能源汽車(chē)核心零部件對(duì)外銷(xiāo)售業(yè)務(wù)的競(jìng)爭(zhēng)力。
如今，比亞迪的刀片電池、插電混動(dòng)乃至完整的電動(dòng)化平臺(tái)，都已對(duì)外開(kāi)放。在自主品牌中，一汽紅旗、創(chuàng)維、賽力斯藍(lán)電等品牌都已用上比亞迪的刀片電池，或DM混動(dòng)等平臺(tái)。
此外，豐田旗下的bZ3車(chē)型，也全面采用了比亞迪的電動(dòng)化平臺(tái)。這也是中國(guó)汽車(chē)工業(yè)史上為數(shù)不多的“技術(shù)輸出”案例。
過(guò)去數(shù)十年，中國(guó)汽車(chē)不被認(rèn)可的故事，本質(zhì)上還是燃油車(chē)時(shí)代中國(guó)車(chē)企在核心技術(shù)上的技不如人。但進(jìn)入新能源時(shí)代后，這一情況已被改寫(xiě)。
以比亞迪為代表的中國(guó)汽車(chē)品牌，已經(jīng)在電池、電機(jī)、電控等核心技術(shù)上實(shí)現(xiàn)領(lǐng)先。在比亞迪的總部，有一面被專(zhuān)利證書(shū)鋪滿(mǎn)的墻體格外醒目，上面用成千上萬(wàn)個(gè)專(zhuān)利證書(shū)組成的“技術(shù)為王 創(chuàng)新為本”，幾個(gè)大字傳遞著比亞迪為何會(huì)成功的根本。
造車(chē)20年，比亞迪在技術(shù)領(lǐng)域的投資已達(dá)千億資金規(guī)模，而最能體現(xiàn)比亞迪對(duì)技術(shù)投入癡迷的一組數(shù)據(jù)是——在最近的12年，比亞迪有11年的研發(fā)投入，超過(guò)了當(dāng)年的凈利潤(rùn)，甚至很多時(shí)候是凈利潤(rùn)的3到4倍。尤其是2017年到2019年三年間，即便凈利潤(rùn)遭遇三連降，但比亞迪的技術(shù)投入仍然在上升，其2019年技術(shù)投入達(dá)84億元，超當(dāng)年16億元凈利潤(rùn)的5倍。
“許多人在笑我們，這是在燒錢(qián)。”王傳福在分享時(shí)再度哽咽說(shuō)道。
截止目前，比亞迪的研發(fā)團(tuán)隊(duì)從最初的二三十人增長(zhǎng)到現(xiàn)在的超過(guò)9萬(wàn)人，20年間增長(zhǎng)超過(guò)2000倍，并形成了11大研究院的完整研發(fā)體系。今年又有3萬(wàn)多應(yīng)屆畢業(yè)生加入比亞迪，其中81%的人將從事研發(fā)工作。
如今，在平均每個(gè)工作日，比亞迪會(huì)遞交19項(xiàng)專(zhuān)利申請(qǐng)，獲得15項(xiàng)專(zhuān)利授權(quán)。也正是得益于過(guò)去20年來(lái)不斷加碼的技術(shù)投入，才換來(lái)了如今的“厚積薄發(fā)”。
在研發(fā)投入上的不斷加碼和對(duì)技術(shù)路線(xiàn)的堅(jiān)持，不僅讓比亞迪收獲了如今的市場(chǎng)地位，也讓其品牌建設(shè)得到極大改善。現(xiàn)在，比亞迪旗下已經(jīng)形成了比亞迪品牌、騰勢(shì)品牌、方程豹品牌和仰望品牌等覆蓋10～100萬(wàn)級(jí)市場(chǎng)的所有細(xì)分市場(chǎng)品牌。而品牌矩陣的形成，也讓比亞迪擁有了沖擊世界級(jí)企業(yè)的底氣，這也是所有中國(guó)汽車(chē)的夢(mèng)想。
將「中國(guó)汽車(chē)」打造成品牌標(biāo)簽
毫無(wú)疑問(wèn)，比亞迪如今的市場(chǎng)地位主要得益于其20年如一日的技術(shù)研發(fā)，但更加離不開(kāi)中國(guó)新能源浪潮這股東風(fēng)。王傳福也表示：“作為新能源汽車(chē)行業(yè)最早的參與者，我們有幸在這個(gè)時(shí)代浪潮中，迎來(lái)了這幾年的高速發(fā)展期。”
借助新能源浪潮，中國(guó)市場(chǎng)在全球的地位和中國(guó)市場(chǎng)的格局已經(jīng)發(fā)生了根本性的改變。
數(shù)據(jù)顯示，從第一輛新能源汽車(chē)到第1000萬(wàn)輛，中國(guó)用了14年；從第1000萬(wàn)輛到第2000萬(wàn)輛，僅用時(shí)不到一年半。在這其中，從2005年到2015年，中國(guó)新能源汽車(chē)用了10年，滲透率才突破1%；從2016年到2019年，3年多時(shí)間，滲透率提升到了5%；而從2020年起，中國(guó)新能源滲透率連續(xù)兩年實(shí)現(xiàn)了翻倍增長(zhǎng)；到今年上半年，新能源滲透率已經(jīng)到了32.4%。王傳福也給出預(yù)測(cè)，到2025年，中國(guó)市場(chǎng)新能源汽車(chē)滲透率將增長(zhǎng)到60%以上。
中國(guó)新能源汽車(chē)市場(chǎng)快速壯大帶來(lái)的結(jié)果是：中國(guó)新能源汽車(chē)出口量全球第一，全球有超過(guò)60%的新能源汽車(chē)由中國(guó)生產(chǎn)銷(xiāo)售；在核心技術(shù)及產(chǎn)業(yè)鏈上，中國(guó)新能源汽車(chē)專(zhuān)利公開(kāi)量占全球的70%，全球有超63%的動(dòng)力電池由中國(guó)供應(yīng)。
“現(xiàn)階段，中國(guó)已經(jīng)成為新能源汽車(chē)強(qiáng)國(guó)，掌握新能源汽車(chē)核心技術(shù)和完備的產(chǎn)業(yè)鏈，汽車(chē)產(chǎn)業(yè)不再被‘卡脖子’。客觀(guān)上，我們有創(chuàng)造世界級(jí)品牌的基礎(chǔ)和實(shí)力。”王傳福表示。
在國(guó)際市場(chǎng)，擴(kuò)大出口已經(jīng)成為如今中國(guó)品牌的主旋律。數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，中國(guó)汽車(chē)在出口規(guī)模上首次超過(guò)日本，成為全球第一大汽車(chē)出口國(guó)。上汽、奇瑞、長(zhǎng)安、長(zhǎng)城、吉利、比亞迪等自主品牌成為出口主力。
比亞迪上半年出口銷(xiāo)量8.1萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)10.6倍，增速位居自主品牌第一，這表明比亞迪的出口業(yè)務(wù)已進(jìn)入快速增長(zhǎng)階段。如今，比亞迪乘用車(chē)已經(jīng)出口到全球54個(gè)國(guó)家和地區(qū)，并已經(jīng)在一些國(guó)家中站穩(wěn)腳跟。
比如，在新西蘭，比亞迪就獲當(dāng)?shù)?～5月電動(dòng)汽車(chē)?yán)塾?jì)銷(xiāo)量冠軍；在新加坡，比亞迪獲1～5月純電動(dòng)汽車(chē)?yán)塾?jì)銷(xiāo)量冠軍；在以色列，BYD ATTO 3已連續(xù)9個(gè)月獲單車(chē)型銷(xiāo)量冠軍；在泰國(guó)，BYD ATTO 3連續(xù)7個(gè)月成為純電動(dòng)車(chē)銷(xiāo)量冠軍。這些數(shù)據(jù)無(wú)不在表明，比亞迪乘用車(chē)的身影正在越來(lái)越多的國(guó)家開(kāi)始出現(xiàn)。
這也是中國(guó)將會(huì)誕生世界級(jí)品牌的重要信號(hào)。中國(guó)雖然長(zhǎng)期是汽車(chē)大國(guó)，但還未踏進(jìn)汽車(chē)強(qiáng)國(guó)之列。因?yàn)槠?chē)強(qiáng)國(guó)的一個(gè)重要標(biāo)志是擁有至少一個(gè)世界級(jí)品牌。比如德國(guó)有大眾、奔馳和寶馬；美國(guó)有通用、福特和特斯拉；日本有豐田、本田和日產(chǎn)；韓國(guó)則有現(xiàn)代和起亞。
因此，海外市場(chǎng)才是中國(guó)汽車(chē)下一個(gè)時(shí)代的關(guān)鍵增長(zhǎng)點(diǎn)。但我們不得不承認(rèn)，在許多海外消費(fèi)者眼中，中國(guó)汽車(chē)品牌仍然十分陌生。甚至，“中國(guó)汽車(chē)”這個(gè)標(biāo)簽會(huì)影響到海外消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)決策。
因此，強(qiáng)化“中國(guó)汽車(chē)”的品牌認(rèn)知，用更好的產(chǎn)品、服務(wù)去滿(mǎn)足海外用戶(hù)的需求，就成為了當(dāng)下中國(guó)汽車(chē)品牌出海的必修課。而讓中國(guó)汽車(chē)在海外得到認(rèn)同，首要前提是中國(guó)汽車(chē)要團(tuán)結(jié)在一起。只有在一起，才能在海外建立“中國(guó)汽車(chē)”的認(rèn)同感。
寫(xiě)在最后
比亞迪用其第500萬(wàn)輛新能源車(chē)下線(xiàn)向行業(yè)傳遞了一個(gè)共同聲音：沒(méi)有哪個(gè)中國(guó)造車(chē)是容易的。同時(shí)其也借助「在一起，才是中國(guó)汽車(chē)」這個(gè)主題，展示了中國(guó)品牌強(qiáng)大的組合競(jìng)爭(zhēng)力。
比亞迪也在用自己親身驗(yàn)證過(guò)的經(jīng)驗(yàn)，證明了中國(guó)汽車(chē)崛起的根本是堅(jiān)持不斷加碼的技術(shù)投入，以及堅(jiān)持自己認(rèn)為是對(duì)的技術(shù)路線(xiàn)，并堅(jiān)持走下去。
正如比亞迪將舞臺(tái)中央的位置留給所有自主品牌一樣，未來(lái)所有的中國(guó)品牌應(yīng)該站在一起，將「中國(guó)汽車(chē)」這場(chǎng)全球名片傳遞到海外每個(gè)角落。在一起，才是中國(guó)汽車(chē)。
