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解讀 | 北汽新能源的高端造車定義:LITE

發布日期:2017-08-25  來源:電動邦

核心提示:一輛售價不如品質重要的高端純電動車。
 多品牌運營,在各行各業中應用廣泛,目的是細分市場,滿足各類人群不同需求。
 


 
 
汽車業當然也不例外,只不過并沒有食品、日化等行業分的那么的細和繁多。比如大眾集團的12個子品牌分別涵蓋了平民車、跑車、高端車、豪車、摩托車、貨車、巴士等不同細分市場,涵蓋范圍十分廣泛。
 
 
近年來,自主車企的技術能力和品牌影響力發展迅速,很多企業走向了海外并購和自建高端品牌的戰略發展之路,當然,有的成功,有的受挫,這其中冷暖故事先不在此贅述。
 
新興的新能源汽車市場中,諸多新生力量崛起,如蔚來、云度、威馬、車和家、奇點等等,與此同時,也正因為產業新,母品牌尚沒有時間和市場來孕育成熟,子品牌也就鮮有出現,不過,還是有個例。
 
 
                                                   新生的新能源汽車力量
 
屈指數來,吉利的知豆品牌算一個,眾泰的芝麻品牌算一個,北汽新能源的ARCFOX算一個,前兩個是母品牌向下延伸的探索,后一個ARCFOX則是北汽新能源冀圖拉高品牌高度,創立的個性鮮明,定位更高的子品牌。
 
近期,“北極之狐”(ARC原意來自 Arctic,北極;FOX則是狐貍)有了首款量產車消息,正式名稱定為LITE。
 
 
                                                         ARCFOX-1
 
 
                        LITE,全名LITE by ARCFOX,意為ARCFOX輕版
 
從官圖中可以看出,LITE車型尺寸小巧,采用雙門設計,軸距比smart fortwo還要小了3mm,配合背景墻上的涂鴉,目標人群顯而易見,為年輕時尚人群。
 
 
LITE與概念車ARCFOX-1一樣,采用了全新鋁合金框架式車身,單車用鋁量超過160kg,占車身重量 54%,白車身較傳統鋼制車身減重30%,全車塑外覆蓋件,頂蓋部分則為復合材料。
 
 
另外,車輛的結構件和外觀件使用了碳纖維復合材料,輕量化40%以上,鎂合金儀表板管梁的應用,較傳統鋼制橫梁減重30%以上,單車用鎂量超過5kg。
 
總結上述的各種輕量化結果是:和smart相比,該車整備質量輕了86kg。
 
 
對于LITE的輕量化研究,要追溯到2016年11月,北汽新能源和德國未來交通公司簽署的“中德汽車輕量化技術工程中心有限公司”合資合同,使得輕量化聯合研發合作落地,在近9個月的技術研發后,終于在這款LITE身上得到了應用。
 
如此多的輕量化設計應用,預計LITE的售價不會很平民,這也與ARCFOX的品牌定位有關系。
 
 
除了車身技術方面的信息披露,這款車的其他亮點,還有許多。
 
比如大家都十分看重的續航里程能力。LITE作為一款城市內通勤用車型,顯然不必追求高續航,該車的續航里程在200km左右。配備的永磁同步電機采用后置布局,驅動方式也自然選擇了后驅,電機最大功率36kW(與新上市的EC200水平相當),最高車速110km/h。
 
LITE主打新潮、個性的產品調性,其引入的C2M生產模式,可供用戶選擇11種車身顏色、4種車頂顏色、4種輪圈樣式、2種內飾配色、8種座椅。
 
 
定制車輛外觀之外,車輛前后部的顯示屏還可以自定義文字,顯示效果如下圖所示:
 
 
內飾方面,出現在概念車ARCFOX-1上的側心率方向盤、“多屏互聯”技術能否出現在量產車上,目前未知,從此前內飾諜照上看,疑似有所裝配。


 
 
 
心率方向盤的顯著特點是方向盤兩端有傳感把套,諜照圖中有疑似部件,而多屏互聯特點就是橫貫左右的長條液晶屏,諜照中雖不清晰,但依稀可見中央屏幕形狀,與示意圖所示相仿。
 
如果裝配有多屏互聯功能,LITE的副駕操控將被接入中控系統,兩者既可獨立操作,也可通過推送或切換進行內容分享;可實現中控系統、副駕操控和儀表顯示間的三屏智能互聯。三屏智能互聯集合了導航、語音識別、USB多媒體播放、倒車影像、WIFI熱點、藍牙等全方位功能,并支持百度Carlife的手機互聯。
 
 
說了這么多LITE身上的特點,回歸到市場,目前消費者購買的純電動車仍以小型車、緊湊級為主,要么占號圖便宜,要么就是正經作為家中出行頂梁柱來用,LITE的定位高端,車型不適于家庭層面使用,更適合單身或兩口之家所用,它所滿足的需求人群,也許是這樣的用戶:他們購車預算較多,對車的品質有一定要求,苦于沒有燃油指標,手拿現金無法購車,眼觀指標容易到手的新能源汽車,特斯拉太貴,其他品牌的定位、車型品質又不足預期。
 
LITE能否成功俘獲這部分用戶的芳心,我想最終售價不如車本身的品質和體驗重要,這一點對這個新品牌來說也尤為重要。既然選擇了高端,產品力不足,品牌認知建立不起來,縱然低價或降價也對銷量于事無補吧。

 
 
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