近日，有機(jī)構(gòu)發(fā)布《2019年中國(guó)分時(shí)租賃行業(yè)研究報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》）。《報(bào)告》稱，截至2019年2月，中國(guó)已注冊(cè)的共享汽車(chē)企業(yè)及單位超過(guò)1600家，投入運(yùn)營(yíng)的汽車(chē)數(shù)量約為11～13萬(wàn)輛。同時(shí)，《報(bào)告》指出，分時(shí)租賃的發(fā)展節(jié)奏緩慢，行業(yè)破產(chǎn)風(fēng)波不斷，行業(yè)增速遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于預(yù)期……
補(bǔ)貼退坡促洗牌
新能源補(bǔ)貼退坡，分時(shí)租賃行業(yè)迎來(lái)深度洗牌。
按照今年新能源汽車(chē)補(bǔ)貼政策核算，部分車(chē)型退坡幅度高達(dá)60%以上。同時(shí)，新政策規(guī)定：對(duì)于非私人購(gòu)買(mǎi)或用于營(yíng)運(yùn)的新能源乘用車(chē)，按照相應(yīng)補(bǔ)貼金額的0.7倍補(bǔ)貼。
業(yè)內(nèi)人士指出，國(guó)內(nèi)絕大部分分時(shí)租賃企業(yè)采用新能源汽車(chē)。近兩年，該行業(yè)倒閉、合并、股權(quán)轉(zhuǎn)讓事件頻出，深度洗牌或是必然走向。據(jù)悉，從2017年開(kāi)始，友友用車(chē)、EZZY、麻瓜出行、中冠共享汽車(chē)等企業(yè)先后宣布倒閉，國(guó)外分時(shí)租賃標(biāo)桿企業(yè)Autolib在經(jīng)歷長(zhǎng)達(dá)7年虧損后宣布停止運(yùn)營(yíng)。同時(shí)，易卡租車(chē)以及綠狗租車(chē)先后進(jìn)行了掛牌轉(zhuǎn)讓。
顯然，補(bǔ)貼加速退坡，對(duì)于開(kāi)始洗牌的分時(shí)租賃行業(yè)而言，無(wú)疑是雪上加霜。
外部資本牟利
風(fēng)口效應(yīng)下，外界資本快速進(jìn)入分時(shí)租賃行業(yè)。
專家指出，分時(shí)租賃是出行領(lǐng)域的新業(yè)態(tài)，其商業(yè)模式還處于市場(chǎng)驗(yàn)證階段。然而，以神州租車(chē)為代表的租賃企業(yè)，與以一度用車(chē)、途歌TOGO為代表的互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者快速進(jìn)入該行業(yè)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，近幾年分時(shí)租賃注冊(cè)企業(yè)超過(guò)400家以上。2015~2018年，該行業(yè)公開(kāi)的融資事件超過(guò)39起，累計(jì)融資規(guī)模超過(guò)22億元。
涉足新興領(lǐng)域，汽車(chē)租賃企業(yè)的目的是盤(pán)活閑置資源，部分互聯(lián)網(wǎng)公司目的則是逐利。
據(jù)報(bào)道，神州租車(chē)持有車(chē)輛的閑置率超過(guò)30%，這意味著每天有接近3萬(wàn)多輛的汽車(chē)處于閑置狀態(tài)。該公司稱：“在盈利的情況下，神州租車(chē)拿出閑置資源來(lái)布局分時(shí)租賃，是一個(gè)無(wú)成本的商業(yè)模式，能賺多少就是多少，不存在虧本問(wèn)題”。
業(yè)內(nèi)人士稱，部分創(chuàng)投資本裹挾企業(yè)快速“跑馬圈地”，意在搶占市場(chǎng)份額，繼而發(fā)展成為行業(yè)的頭部企業(yè)，提升估值后尋求資本接盤(pán)，創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)和早期投資者獲利退出。這種做法是典型的投機(jī)行為。然而，部分企業(yè)基礎(chǔ)不牢，擴(kuò)張過(guò)快盈利困難，加之資本退潮，最終導(dǎo)致資金鏈斷裂宣布倒閉。
此時(shí)，以傳統(tǒng)主機(jī)廠為代表的汽車(chē)產(chǎn)業(yè)資本入局，將引發(fā)分時(shí)租賃行業(yè)深度調(diào)整。
汽車(chē)產(chǎn)業(yè)資本入局
有人認(rèn)為，分時(shí)租賃是車(chē)企消化新能源產(chǎn)能的好渠道，這顯然小看了主機(jī)廠。
盡管暫時(shí)盈利困難，但全球汽車(chē)巨頭卻爭(zhēng)先恐后地涉足出行領(lǐng)域 。在國(guó)外，PSA、雷諾在巴黎推出汽車(chē)共享業(yè)務(wù)；大眾宣布今年第二季度在柏林推出“We Share” 汽車(chē)共享業(yè)務(wù)；豐田在檀香山推出首個(gè)汽車(chē)共享服務(wù)。在國(guó)內(nèi)，長(zhǎng)城、東風(fēng)、一汽-大眾去年紛紛推出汽車(chē)共享出行品牌和業(yè)務(wù)，城市布局和車(chē)輛投放規(guī)模逆勢(shì)增加。
對(duì)此，有業(yè)內(nèi)人士告知《選車(chē)網(wǎng)》：“過(guò)去車(chē)市高速增長(zhǎng)，企業(yè)主要靠賣(mài)車(chē)賺錢(qián)，做得是‘一錘子買(mǎi)賣(mài)’。現(xiàn)在進(jìn)入下行周期，企業(yè)必須追求多元化經(jīng)營(yíng)。”
在這方面，長(zhǎng)城汽車(chē)較為典型，雖然該公司2018年整車(chē)銷(xiāo)售下跌，但后市場(chǎng)和金融服務(wù)成為利潤(rùn)“奶牛”。未來(lái)，長(zhǎng)城旗下的歐拉出行公司，有望成為其利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)之一。
該公司2018年財(cái)報(bào)顯示，去年長(zhǎng)城汽車(chē)凈利潤(rùn)52.48億元，同比增長(zhǎng)4.05%。但是整車(chē)銷(xiāo)售收入915.97億元，同比增幅為-4.57%。后市場(chǎng)及保養(yǎng)服務(wù)62.02億元，同比增幅高達(dá)37.68%；來(lái)自天津?yàn)I銀汽車(chē)公司放貸業(yè)務(wù)的利息收入13.88億元，同比增幅高達(dá)106.34%。去年，該公司累計(jì)售出新能源汽車(chē)11600輛，同比增幅高達(dá)326.78%。顯然，長(zhǎng)城新能源車(chē)未來(lái)上升空間很大。
專家指出，車(chē)企價(jià)值鏈從制造向出行服務(wù)延伸，其核心是建立以客戶信息、個(gè)人需求信息為基礎(chǔ)的平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)從以實(shí)物盈利向以信息盈利的轉(zhuǎn)變，最終走上汽車(chē)產(chǎn)業(yè)+N種產(chǎn)業(yè)共同盈利的方向。
誰(shuí)會(huì)勝出？撐到最后的一方將會(huì)迎來(lái)春天。
專家指出：“分時(shí)租賃洗牌不是商業(yè)模式問(wèn)題，其實(shí)大家商業(yè)模式基本都一樣，最終比拼的是誰(shuí)的資本更雄厚。目前看，汽車(chē)產(chǎn)業(yè)資本是做得最好、最穩(wěn)定的。規(guī)模小的汽車(chē)租賃公司玩兒不轉(zhuǎn)，部分創(chuàng)投資本錢(qián)燒得差不多了正紛紛退出。從服務(wù)看，汽車(chē)企業(yè)有龐大的售后服務(wù)體系支持，出租行業(yè)也有自己的售后服務(wù)體系。唯獨(dú)互聯(lián)網(wǎng)等科技公司不接地氣，售后服務(wù)等成本他們消化不了，或許要依賴主機(jī)廠、地方服務(wù)商才能完成。”
顯然，分時(shí)租賃作為新興市場(chǎng)，吸引了三方資本搏殺。分時(shí)租賃小企業(yè)紛紛倒下的背后，是資本方失敗退場(chǎng)。未來(lái)誰(shuí)會(huì)勝出？我們拭目以待。
