美好的未來(lái)汽車 

 

2007年，喬布斯推出iphone之前，nokia的唯一功能是通訊，后來(lái)新增的功能是“磚頭”，可防身。 

 

2017年，手機(jī)不僅是“磚頭”，已成為人們身體的一個(gè)“部件”，這個(gè)“部件”看起來(lái)無(wú)所不能。幫助人們看、聽(tīng)、記、算、娛樂(lè)、購(gòu)物、社交、支付、導(dǎo)航……“馬大哈”如在上班時(shí)忘帶手機(jī)，將不得不頂著擁擠的交通返回遙遠(yuǎn)住家去取。手機(jī)如稍微斷電一會(huì)兒，機(jī)主必將會(huì)魂不守舍、靈魂出竅。因?yàn)槭謾C(jī)實(shí)現(xiàn)了對(duì)人類的全面賦能，離開(kāi)手機(jī)，人類的活動(dòng)能力會(huì)大幅度降低。 

 

 

 

(蔚來(lái)汽車團(tuán)隊(duì)為NIO EVE揭幕) 

 

在很長(zhǎng)的時(shí)間里，人們都將汽車視為出行工具，不僅是汽車行業(yè)人士持有該論，甚至于科技圈大名鼎鼎的李開(kāi)復(fù)老師都認(rèn)為，隨著無(wú)人駕駛對(duì)共享出行的加持，以后人們將不會(huì)去購(gòu)買(mǎi)汽車了，李老師于各公開(kāi)場(chǎng)合大肆兜售上述“成見(jiàn)”。 

 

人類最大的自殘行為之一是束縛住了想象的翅膀，從而關(guān)閉了創(chuàng)新的開(kāi)關(guān)和驅(qū)動(dòng)社會(huì)進(jìn)步的動(dòng)力源泉。不幸的是，這樣的悲劇時(shí)常上演。 

 

技術(shù)發(fā)展早已超越想象，無(wú)人駕駛在2020年上路行駛將成大概率事件。空客的飛行汽車pop.up概念車在日內(nèi)瓦車展全球首發(fā)，該公司CEO明確提出在2020年實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)。直升機(jī)、無(wú)人機(jī)的大規(guī)模應(yīng)用使得飛行汽車的安全性并不是個(gè)問(wèn)題。此外，地球上最好的科技公司都在全力以赴地投入AI技術(shù)的研發(fā)，人工智能的應(yīng)用和普及近在咫尺。 

 

未來(lái)汽車除了是出行工具，必將疊加更多的屬性。它將是比手機(jī)能力更加強(qiáng)大成千上萬(wàn)倍的計(jì)算終端，它會(huì)成為你助手，幫助你去照看你的小狗，你的小孩，你的老奶奶，代你購(gòu)物，搬運(yùn)物品；他會(huì)成為你的第二空間，甚至可以有一張隨時(shí)可以折疊的床，帶著你浪跡天涯，也可在車上辦公，或者娛樂(lè)。作為單身人士，有時(shí)候你都會(huì)懷疑，是否有必要繼續(xù)購(gòu)買(mǎi)一棟價(jià)格高昂的房子。未來(lái)的移動(dòng)工具一定不會(huì)只在地上跑，還將可以在天上飛，也能在山中走。 

 

 

 

汽車將會(huì)擁有你工作、家庭以及個(gè)人愛(ài)好等方面的全部偏好數(shù)據(jù)，能與你心意相通，時(shí)刻為你賦能。功能大幅度超過(guò)智能手機(jī)。 

 

當(dāng)汽車報(bào)廢時(shí)，它的所有的數(shù)據(jù)可無(wú)縫對(duì)接到下一輛車上，以這種方式實(shí)現(xiàn)“永生”，在另一個(gè)層面上你的生活和記錄也將實(shí)現(xiàn)“永生”。 

 

人們?cè)趽碛衅囍螅瑫?huì)不時(shí)花錢(qián)為這輛車提升計(jì)算能力、連接能力，購(gòu)買(mǎi)更多的大數(shù)據(jù)供它學(xué)習(xí)，掌握更多的技能，就像培養(yǎng)你的“小孩”。 

 

“未來(lái)汽車”將會(huì)是第一代大規(guī)模應(yīng)用的AI，人們將學(xué)會(huì)如何與“AI”和睦共處，建立起相應(yīng)的規(guī)范，將其納入到我們的生活，讓世界變得更加美好。“它們”會(huì)是你家庭中的一員。 

 

未來(lái)的汽車產(chǎn)業(yè)，除原有的汽車制造外，將融合可再生能源，交通出行，5G通訊，超級(jí)芯片，超級(jí)計(jì)算機(jī)，互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)，人工智能，飛行制造等諸多萬(wàn)億級(jí)的產(chǎn)業(yè)。 

 

在如此美好前景的激勵(lì)下，地球上最強(qiáng)大公司，最有實(shí)力的投資人，最成功的創(chuàng)業(yè)者，以迫切的心態(tài)投入到了一場(chǎng)激烈的競(jìng)爭(zhēng)，無(wú)論的創(chuàng)業(yè)公司和無(wú)數(shù)的兼并重組，他們希望能夠改變?nèi)祟惖某鲂蟹绞健?nbsp;

 

最“奢侈”的創(chuàng)業(yè)公司？ 

 

蔚來(lái)汽車，幾乎是目前為止地球上最燒錢(qián)的創(chuàng)業(yè)公司。在一年之內(nèi)，組建起了一只2000人的團(tuán)隊(duì)，70%是研發(fā)人員，30%在海外，分布在四個(gè)國(guó)家和10個(gè)城市，員工來(lái)自于幾十個(gè)國(guó)家，均高薪從全球各地最NB的公司挖角而來(lái)，這家公司每個(gè)月燒掉的工資至少達(dá)2000萬(wàn)美金。 

 

這還不包括其他的研發(fā)、運(yùn)營(yíng)和市場(chǎng)投入。這樣的燒錢(qián)速度，幾乎已趕上了當(dāng)初滴滴和快的瘋狂補(bǔ)貼最高峰時(shí)的消耗。在2018年之前，蔚來(lái)汽車不會(huì)產(chǎn)生一分錢(qián)的收入。在此之前，他們將會(huì)燒掉10億美金。 

 

這家公司的創(chuàng)始人——李斌在一個(gè)公開(kāi)論壇上表態(tài)，向智能汽車賽道的競(jìng)爭(zhēng)者喊話，籌集200億元的資金是基本進(jìn)入門(mén)檻。 

 

 

 

如此燒錢(qián)的公司？如此巨大的資金“黑洞”為什么能存在？它的愿景是什么？ 

 

在官網(wǎng)上，蔚來(lái)汽車告訴我們：“在接下來(lái)的十年，汽車產(chǎn)品將經(jīng)歷激烈的變化。作為下一代汽車公司，我們將以自動(dòng)駕駛、電驅(qū)動(dòng)等技術(shù)重新定義移動(dòng)出行。” 

 

在多個(gè)場(chǎng)合，蔚來(lái)汽車的創(chuàng)始人和董事長(zhǎng)李斌表示，他們將重新定義用戶體驗(yàn)和產(chǎn)業(yè)鏈。蔚來(lái)汽車是一家car3.0的公司，不僅是汽車公司，還是一個(gè)清潔能源公司、一個(gè)軟件技術(shù)公司、一個(gè)生活方式公司。 

 

直白的說(shuō)法就是將顛覆汽車產(chǎn)品和產(chǎn)業(yè)。 

 

據(jù)摩根斯丹利預(yù)測(cè)，到2030年，智能汽車的市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到6.7萬(wàn)億元美金，這幾乎是日本和英國(guó)兩個(gè)國(guó)家的GDP之和，一個(gè)超級(jí)巨大的賽道。 

 

一流的市場(chǎng)，加上二流的團(tuán)隊(duì)，則是一個(gè)糟糕的項(xiàng)目，因?yàn)楦?jìng)賽對(duì)手太強(qiáng)大了。智能汽車，則是一個(gè)超級(jí)市場(chǎng)。蔚來(lái)汽車參與燒錢(qián)大戰(zhàn)的資格是什么？ 

 

超豪華初創(chuàng)團(tuán)隊(duì) 

 

李斌只用了兩輪募資，就將國(guó)內(nèi)和世界上最好的機(jī)構(gòu)投資者綁在了蔚來(lái)汽車改變世界的“戰(zhàn)車”上。長(zhǎng)長(zhǎng)的名單包括騰訊、高瓴資本的張磊、劉強(qiáng)東、李想、雷軍的順為資本，后續(xù)跟進(jìn)的包括紅杉資本、愉悅資本、厚樸資本、淡馬錫、TPG、聯(lián)想集團(tuán)等。最新的故事是百度資本也試圖跟進(jìn)投資。 

 

在資本大鱷和充足彈藥的支撐下，李斌搭建了蔚來(lái)汽車超級(jí)豪華的管理層團(tuán)隊(duì)。 

 

 

 

創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)的分工，體現(xiàn)出了李斌的智慧。Padmasree Warrior負(fù)責(zé)美國(guó)公司，另外還包括無(wú)人駕駛、軟件和車聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)，其領(lǐng)導(dǎo)力和業(yè)務(wù)能力得以充分釋放。鄭顯聰長(zhǎng)期負(fù)責(zé)過(guò)采購(gòu)，包括廣汽菲亞特合資公司的整體業(yè)務(wù)，全面負(fù)責(zé)制造、供應(yīng)鏈和“三電”子公司——XPT，是非常關(guān)鍵以及核心的基礎(chǔ)工作。秦力洪，作為李斌的校友和親密伙伴，負(fù)責(zé)蔚來(lái)汽車最關(guān)鍵的中國(guó)區(qū)市場(chǎng)營(yíng)銷，秦力洪長(zhǎng)期在營(yíng)銷一線工作，是這個(gè)崗位最合適的人選。 

 

 

 

(鄭顯聰應(yīng)該在國(guó)內(nèi)的工地上忙著做監(jiān)工) 

 

顯然，李斌將親自領(lǐng)導(dǎo)產(chǎn)品研發(fā)，原來(lái)這項(xiàng)工作由馬丁-里奇擔(dān)任，很遺憾病魔奪走了馬丁-里奇，現(xiàn)在他必須赤膊上陣，事實(shí)上這里恐怕還需要一個(gè)CPO。李斌的優(yōu)勢(shì)是戰(zhàn)略、融資、資源整合和整體的商業(yè)運(yùn)營(yíng)。樂(lè)視的賈躍亭在產(chǎn)品研發(fā)上恐怕更有天賦。任何委員會(huì)性質(zhì)的產(chǎn)品決策都將會(huì)是糟糕的決策。 

 

蔚來(lái)汽車執(zhí)行傾向于科技公司的工資標(biāo)準(zhǔn)，因此它在傳統(tǒng)公司挖人時(shí)無(wú)往而不利。這家企業(yè)并不像大多數(shù)創(chuàng)業(yè)公司，title泛濫。以思科全球公關(guān)部總監(jiān)Annie Wechesser為例，她只錄得了蔚來(lái)汽車北美公關(guān)部頭的title。 

 

盡管此前已有很多媒體對(duì)蔚來(lái)汽車的高管有盤(pán)點(diǎn)，但并不全面，車評(píng)君竭盡所能，為大家獻(xiàn)上盡可能完整的副總級(jí)別的高管列表，以對(duì)該公司有一個(gè)宏觀印象。 

 

 

 

該公司從領(lǐng)英以及其他公開(kāi)渠道可以統(tǒng)計(jì)的VP及以上職務(wù)的高管有24人，其中有12名囤積在舊金山的圣何塞，可見(jiàn)北美研發(fā)中心對(duì)蔚來(lái)汽車具有無(wú)與倫比的重要性。在硬件制造方面有9位副總裁，包括設(shè)計(jì)、車身、新能源和供應(yīng)鏈。在軟件方面有5名副總裁，包括軟件產(chǎn)品管理、大數(shù)據(jù)、無(wú)人駕駛、基礎(chǔ)軟件開(kāi)發(fā)等。 

 

車評(píng)君愿意重點(diǎn)介紹一下該公司的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，可以看到管窺其人才儲(chǔ)備和策略，蔚來(lái)汽車在設(shè)計(jì)領(lǐng)域囤積了大量尖端設(shè)計(jì)師，簡(jiǎn)介如下。 

 

 

 

從列表可以看出，大寶馬再次受到暴擊傷害，為中國(guó)汽車輸出了大批成熟的汽車設(shè)計(jì)精英。囤積大量高管是一種以金錢(qián)換時(shí)間的策略，后續(xù)將會(huì)介紹。 

 

和樂(lè)視的造車團(tuán)隊(duì)相比，蔚來(lái)汽車的建制非常完整，陣容更強(qiáng)大和厚實(shí)。樂(lè)視汽車另外的問(wèn)題是飽受資金困擾，但隨著Stefan Krause原寶馬全球和德意志銀行全球財(cái)務(wù)長(zhǎng)加盟后，情況會(huì)有所緩解。 

 

沖著這樣的一只高管隊(duì)伍，國(guó)內(nèi)一些造車創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)的融資就會(huì)出現(xiàn)問(wèn)題。因?yàn)楦?jìng)爭(zhēng)對(duì)手的融資額度已接近10億美金，有一只非常具有說(shuō)服力的隊(duì)伍，并已相繼取得多個(gè)重要里程碑。 

 

顛覆產(chǎn)品和行業(yè)的策略 

 

蔚來(lái)汽車投資人李想認(rèn)為，一個(gè)新興的汽車公司，如果還有存在理由的話，必須要重新定義一個(gè)物種，這是他與李斌的共識(shí)，這應(yīng)該成為所有人的共識(shí)，任何一家互聯(lián)網(wǎng)造車公司，都是奔著顛覆汽車產(chǎn)品和產(chǎn)業(yè)而去的。李斌的說(shuō)法是通過(guò)重新定義用戶體驗(yàn)來(lái)打造新的物種。 

 

李斌認(rèn)為特斯拉對(duì)汽車產(chǎn)業(yè)鏈的改變有兩點(diǎn)：1、通過(guò)軟件定義汽車。2、通過(guò)直銷和自建充電基礎(chǔ)設(shè)施顛覆產(chǎn)業(yè)鏈。 

 

特斯拉的打法，蔚來(lái)汽車全盤(pán)吸收。因此，蔚來(lái)汽車的軟件團(tuán)隊(duì)非常龐大，在這個(gè)領(lǐng)域囤積了5位副總裁。聯(lián)合創(chuàng)始人和首席發(fā)展官Padmasree Warrior此前是摩托羅拉和思科的CTO又是微軟的董事會(huì)成員，蔚來(lái)汽車在互聯(lián)網(wǎng)駕駛、車載軟件系統(tǒng)上一定會(huì)體現(xiàn)出強(qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)力。 

 

在美國(guó)奧斯汀的“SXSW”的科技節(jié)上，蔚來(lái)汽車（在美國(guó)被稱為NIO）發(fā)布了一款全新的概念車NIO EVE，表達(dá)了這個(gè)公司對(duì)新物種的暢想。

 

唯一的懸念是，他們會(huì)開(kāi)發(fā)自己的車載OS呢？還是會(huì)與阿里云OS auto合作？目前看來(lái)馬云爸爸遭到暴擊是大概率事件。然而自己開(kāi)發(fā)OS最大的挑戰(zhàn)是搭建一個(gè)平臺(tái)，如何吸引開(kāi)發(fā)者圍繞這個(gè)平臺(tái)進(jìn)行應(yīng)用的開(kāi)發(fā)，最終有大量的應(yīng)用，形成生態(tài)。 

 

蔚來(lái)汽車無(wú)疑將采取直銷模式，自建充電網(wǎng)點(diǎn)和售后服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)。現(xiàn)有的公共充電網(wǎng)絡(luò)，體驗(yàn)糟糕的令人難以忍受，根本不知道樁在哪里，設(shè)備是否可用，前面多少人排隊(duì)。公用充電樁所謂的“快充”，充滿160km續(xù)航所需電量需1小時(shí)，不堪忍受。 

 

建充電樁的成本對(duì)一個(gè)車企而言，并不高昂。特斯拉已在全球范圍內(nèi)建設(shè)充電樁網(wǎng)絡(luò)，在美國(guó)的高速上，每100km有一個(gè)特斯拉的充電站。 

 

此外，李斌提出了新的觀點(diǎn)，叫全程用戶體驗(yàn)，并將其包裝為“用戶公司”。車評(píng)君認(rèn)為，他的故事和特斯拉沒(méi)有區(qū)別。未來(lái)將會(huì)正面競(jìng)爭(zhēng)。 

 

特斯拉在定義新產(chǎn)品以及直銷上做出了突破，但在用戶的服務(wù)上還做得不夠，尤其是中國(guó)的地區(qū)。(事實(shí)上特斯拉的用戶滿意度在美國(guó)高居榜首)這是中國(guó)初創(chuàng)車企的機(jī)會(huì)。 

 

 

 

蔚來(lái)汽車會(huì)在用戶服務(wù)上做得很重，但會(huì)避開(kāi)在制造領(lǐng)域與傳統(tǒng)汽車正面死磕，采取合作“代工”方式生產(chǎn)，節(jié)省資金和精力投入服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)的建設(shè)，提升用戶體驗(yàn)，形成差異化。 

 

特斯拉的馬斯克恰好此時(shí)還在與大規(guī)模制造打“消耗戰(zhàn)”，在服務(wù)方面布局不足。真空地帶至少包括：1、本身的維修服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)不足，維修排隊(duì)等待時(shí)間過(guò)長(zhǎng)；在中國(guó)地區(qū)的充電網(wǎng)點(diǎn)不足。2、盡管特斯拉具備OTA在線升級(jí)能力，但其在線商店還未提供像樣的互聯(lián)網(wǎng)增值服務(wù)。 

 

在中國(guó)市場(chǎng)，依托易車以及李斌此前投資的汽車服務(wù)生態(tài)鏈，蔚來(lái)汽車一定會(huì)有自己完善的車主會(huì)員服務(wù)機(jī)制，李斌在公開(kāi)場(chǎng)合多次提及增值服務(wù)。從蔚來(lái)汽車開(kāi)始，車聯(lián)網(wǎng)概念有望在中國(guó)真正落地。 

 

蔚來(lái)汽車另外一個(gè)可以勝出特斯拉的地方是中國(guó)市場(chǎng)的本土優(yōu)勢(shì)。截止目前，沒(méi)有一家美國(guó)科技公司在中國(guó)市場(chǎng)壓倒本土企業(yè)，互聯(lián)網(wǎng)造車領(lǐng)域恐怕也不例外。 

 

除非埃隆-馬斯克把家搬到中國(guó)，學(xué)會(huì)講中文，娶一個(gè)中國(guó)的姑娘，學(xué)會(huì)用中國(guó)的筷子，享受廣東的果子貍。在這樣的情況下，特斯拉應(yīng)該可以了解中國(guó)車主不同凡響的“taste”和避免把中國(guó)的媒體得罪個(gè)“精光”。 

 

中國(guó)是全球最大的汽車市場(chǎng)和具有壓倒性優(yōu)勢(shì)的電動(dòng)車市場(chǎng)。蔚來(lái)汽車的計(jì)劃是2017年底啟動(dòng)中國(guó)區(qū)的銷售，夯實(shí)本土市場(chǎng)的基礎(chǔ)，3年之后再進(jìn)入美國(guó)市場(chǎng)，李斌一如既往地務(wù)實(shí)。 

 

蔚來(lái)汽車的顛覆性打法總結(jié)如下： 

 

1、與傳統(tǒng)汽車的區(qū)別：顛覆產(chǎn)品。有著非常強(qiáng)大的軟件系統(tǒng)，聯(lián)網(wǎng)能力，L2-L3級(jí)別自動(dòng)駕駛能力，OTA在線升級(jí)；顛覆銷售，直銷。 

 

2、與特斯拉的區(qū)別：以代工方式進(jìn)行生產(chǎn)，節(jié)省大量生產(chǎn)資金占用，降低供應(yīng)鏈管理的風(fēng)險(xiǎn)；比特斯拉更重的服務(wù)模式；互聯(lián)網(wǎng)增值服務(wù)；中國(guó)本土市場(chǎng)不可比擬的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。 

 

死亡行軍 

 

時(shí)間是蔚來(lái)汽車最大的敵人。先別說(shuō)每月將快速消耗2000萬(wàn)美金的現(xiàn)金，更危急的是，“怪獸級(jí)”的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手已陸續(xù)準(zhǔn)備進(jìn)入競(jìng)技場(chǎng)，清場(chǎng)般的殺戮一觸即發(fā)。 

 

1935年5月29日，中央紅軍被包圍在大渡河旁的安順場(chǎng)，唯一的生路就是奪取瀘定橋，渡河而去。太平天國(guó)名將石達(dá)開(kāi)的主力在安順場(chǎng)被清軍全殲，被俘后石達(dá)開(kāi)被凌遲處死。紅軍將士通過(guò)史上最著名的急行軍，長(zhǎng)途奔襲120公里，奇跡般地奪取瀘定橋強(qiáng)渡大渡河，改寫(xiě)歷史。 

 

此時(shí)的蔚來(lái)汽車正如大渡河前的紅軍主力，如不能在2019年結(jié)束時(shí)實(shí)現(xiàn)規(guī)模化的產(chǎn)銷，將面臨全軍覆沒(méi)的命運(yùn)。圍追堵截的大軍包括： 

 

特斯拉。馬斯克已把睡袋挪到生產(chǎn)工廠，為提升產(chǎn)能發(fā)動(dòng)總攻勢(shì)。特斯拉正處于由原來(lái)的汽車細(xì)分市場(chǎng)參與者向大規(guī)模的汽車制造商躍遷的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。2016年特斯拉只交付了不到10萬(wàn)輛汽車，而2018年特斯拉的產(chǎn)能目標(biāo)是達(dá)到50萬(wàn)輛，2020年的目標(biāo)是100萬(wàn)輛。 

 

傳統(tǒng)汽車巨頭。他們已經(jīng)把資源全面動(dòng)員起來(lái)，到2020年，至少會(huì)有100款新能源汽車投入市場(chǎng)。碾壓而來(lái)的坦克軍團(tuán)包括大眾、豐田、通用、日產(chǎn)、福特、奔馳、寶馬、奧迪等全部的主流車企。 

 

別忘了蘋(píng)果。人類迄今為止市值最高的公司，達(dá)到7300億美金，如果庫(kù)克愿意，現(xiàn)在就可以把豐田買(mǎi)下來(lái)。他的手里還有2300億美金的現(xiàn)金儲(chǔ)備。蘋(píng)果支出100億美金的研發(fā)費(fèi)用，眼睛都可以不用眨一下，因?yàn)樗默F(xiàn)金流太強(qiáng)勁了。蘋(píng)果汽車將會(huì)在2020年左右來(lái)到這個(gè)世界。 

 

其他的不可思議者。google、百度、空客、英特爾、英偉達(dá)、高通、華為、三星等巨頭們，正在以另外的一種方式虎視眈眈， 

 

 

 

任何一家初創(chuàng)企業(yè)，在2019年結(jié)束時(shí)，如不能建立起商業(yè)模式和展開(kāi)規(guī)模化的運(yùn)營(yíng)，其結(jié)局只能是出局。 

 

無(wú)論是對(duì)于李斌的蔚來(lái)汽車，還是賈躍亭的樂(lè)視汽車而言，鑒于量產(chǎn)車型到2018年才能批量銷售，他們手里只有2年時(shí)間來(lái)撞線——在2019年結(jié)束時(shí)，年汽車銷量達(dá)到10萬(wàn)輛，才會(huì)有生存下來(lái)的可能。2019年，也許中國(guó)新能源汽車的銷量會(huì)達(dá)到150萬(wàn)輛。 

 

他們只有2-3個(gè)主力車型的試錯(cuò)機(jī)會(huì)。因此，蔚來(lái)汽車配備了兩個(gè)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，同時(shí)進(jìn)行2個(gè)車型的研發(fā)。 

 

2017年4月的上海車展是這家公司的第一場(chǎng)真正意義上的大考，屆時(shí)該公司面向大眾市場(chǎng)的第一款車型NIO ES8將正式與公眾見(jiàn)面：這款面向高端家庭市場(chǎng)的純電動(dòng)SUV，能否打動(dòng)消費(fèi)者呢？這幾乎是生與死的拷問(wèn)。NIO ES8，李斌的說(shuō)法是特斯拉的水準(zhǔn)，豐田的價(jià)格。產(chǎn)品必須要激動(dòng)人心，價(jià)格必須更加激動(dòng)人心，性價(jià)比是后來(lái)者別無(wú)選擇的入場(chǎng)“投名狀”。 

 

在接受采訪時(shí)，李斌含蓄地說(shuō)，汽車創(chuàng)業(yè)是一個(gè)“性能、質(zhì)量、成本和時(shí)間”的四元多次方程。毫無(wú)疑問(wèn)，時(shí)間是最大的約束條件，因?yàn)闀r(shí)間短就意味著性能差、成本差、價(jià)格高。初創(chuàng)團(tuán)隊(duì)必須要在給定時(shí)間之內(nèi)，實(shí)現(xiàn)性能、質(zhì)量和成本的平衡，消費(fèi)者用錢(qián)包為你投票。 

 

他們的另一款量產(chǎn)車型是NIO ES6，同樣也是SUV。這兩款車，將成為NIO的第一個(gè)產(chǎn)品組合，沖擊中國(guó)汽車市場(chǎng)，助其達(dá)成年銷量過(guò)10萬(wàn)的目標(biāo)。 

 

秦力洪，中國(guó)區(qū)CEO，將承擔(dān)著極大的壓力，在小心翼翼地打造品牌體系的同事，他需以疾風(fēng)驟雨般的速度推進(jìn)銷售網(wǎng)點(diǎn)、售后網(wǎng)點(diǎn)和充電網(wǎng)點(diǎn)建設(shè)。搭建架構(gòu)、制定流程、招募職員和進(jìn)行培訓(xùn)。工作量令人不寒而栗。 

 

最近，公開(kāi)的消息是他們剛剛招募了雷克薩斯中國(guó)的朱江來(lái)主管品牌運(yùn)營(yíng)，能些許減輕秦力洪的工作挑戰(zhàn)。 

 

蔚來(lái)汽車的另一個(gè)不確定性因素是電動(dòng)乘用車生產(chǎn)許可證的獲取。相信在中國(guó)投資的新能源汽車最終都將獲得資質(zhì)，然而對(duì)于蔚來(lái)汽車，時(shí)間的重要性是第一位。如果這項(xiàng)工作將它的銷售時(shí)間哪怕往后拖延3個(gè)月，都將是不可挽回的損失。更可怕的是，也許還可能被拖延更長(zhǎng)的時(shí)間。 

 

務(wù)實(shí)的顛覆者 

 

所有人都知道，汽車工業(yè)正在面臨著被重新定義，但并不是誰(shuí)都有資格被稱為百年汽車公司的顛覆者。 

 

在這么多長(zhǎng)長(zhǎng)的列表中，目前明確可以被稱之為顛覆者的只有兩家：1、特斯拉。特斯拉已經(jīng)走在了成功的路上，目前看起來(lái)勢(shì)不可擋。2、蘋(píng)果。蘋(píng)果引領(lǐng)了對(duì)人類計(jì)算終端的第一次變革。在任何時(shí)候，他都會(huì)是一個(gè)無(wú)比強(qiáng)勁的對(duì)手。車評(píng)君期待蘋(píng)果的入場(chǎng)。 

 

對(duì)于中國(guó)刨去傳統(tǒng)車企的初創(chuàng)企業(yè)，此刻還在進(jìn)行著一場(chǎng)蠻荒混戰(zhàn)，一場(chǎng)慘烈的預(yù)選賽同時(shí)也是一場(chǎng)淘汰賽。 

 

蔚來(lái)汽車看起來(lái)已經(jīng)跑到了前面，李斌的領(lǐng)導(dǎo)力得到初步印證。對(duì)于李斌而言，帶領(lǐng)蔚來(lái)汽車最大的挑戰(zhàn)是組建有競(jìng)爭(zhēng)力的團(tuán)隊(duì)，將這些具有不同派系背景的強(qiáng)勢(shì)人物捏合在一起，為共同目標(biāo)而奮戰(zhàn)。 

 

他的聰明之處是設(shè)定了分階段的、明確的可以實(shí)現(xiàn)的里程碑，通過(guò)實(shí)現(xiàn)一個(gè)又一個(gè)里程碑來(lái)完成團(tuán)隊(duì)的融合，以戰(zhàn)養(yǎng)戰(zhàn)。 

 

截止目前，蔚來(lái)汽車實(shí)現(xiàn)的里程碑包括：在Formula E奪得年度車手總冠軍。打造出的第一款高性能車NIO EP9成為紐博格林北環(huán)賽道的電動(dòng)車圈速記錄保持者。NIO EP9在奧斯汀的美洲賽道創(chuàng)造了無(wú)人駕駛汽車的圈速記錄，成為世界上跑得最快的無(wú)人駕駛汽車。在美國(guó)的“SXSW”上推出NIO EVE概念車，向外界展示蔚來(lái)汽車的愿景，全面展示公司的技術(shù)產(chǎn)品理念和實(shí)力。 

 

這些里程碑配合著強(qiáng)大的pr，對(duì)內(nèi)凝聚共識(shí)，提升信心，提供榮譽(yù)感。對(duì)外同樣可以凝聚共識(shí)和提振信心，讓投資人，讓供應(yīng)鏈的合作伙伴感到放心和靠譜。 

 

樂(lè)視汽車的問(wèn)題在于，盡管能夠推出汽車，但我們無(wú)從得知這輛汽車能夠干什么？能夠?qū)崿F(xiàn)怎樣的能力。在支撐不足的情況下說(shuō)了很多宏大的愿景，使人覺(jué)得不靠譜。得承認(rèn)，F(xiàn)F91是一次成功的發(fā)布。樂(lè)視汽車的另外一個(gè)問(wèn)題是公司架構(gòu)以及人員過(guò)于神秘。 

 

當(dāng)然，樂(lè)視汽車僅僅是在這方面做得比蔚來(lái)汽車汽車弱一些，相對(duì)于國(guó)內(nèi)其他的初創(chuàng)公司，不知好多少倍。那些無(wú)聲無(wú)息的，指望憋一個(gè)原子彈出來(lái)“炸平”對(duì)手的公司，被無(wú)聲無(wú)息地憋死的概率更大。因?yàn)閱T工、供應(yīng)商、投資人不能得到正向激勵(lì)，無(wú)以形成協(xié)同的戰(zhàn)斗力。 

 

逐步打磨團(tuán)隊(duì)，不在制造上投入大量的人力和資金，自建核心供應(yīng)鏈，第一款車是面向家庭市場(chǎng)的SUV，主打性價(jià)比，在中國(guó)市場(chǎng)不站穩(wěn)腳跟之前，不在美國(guó)市場(chǎng)消耗資源。這些都證明了李斌的務(wù)實(shí)。 

 

鑒于股東背景、融資金額數(shù)量、團(tuán)隊(duì)的戰(zhàn)斗力、產(chǎn)品的塑造能力以及公司的戰(zhàn)略策略等多個(gè)指標(biāo)，蔚來(lái)汽車和樂(lè)視汽車最有資格代表中國(guó)成為造車新勢(shì)力，顛覆舊有產(chǎn)業(yè)格局，蔚來(lái)汽車看起來(lái)更加健壯一些，也更加務(wù)實(shí)。